Die Zeitschrift Reader’s Digest hat wie jedes Jahr das Markenvertrauen der Konsumentinnen und Konsumenten untersucht. Zentrale Frage der Trusted Brand Studie: Welchen Marken vertrauen die Menschen in Deutschland am meisten?

In insgesamt 15 Kategorien nennen 4.000 bevölkerungsrepräsentativ ausgewählte Verbraucher diejenigen Marken, die sie Familie oder Freunden weiterempfehlen würden. Die im Juni 2026 befragten Teilnehmerinnen und Teilnehmer nannten von sich aus die Marken, denen sie vertrauen – ohne jegliche Vorgabe. In 14 der 15 untersuchten Kategorien behaupteten die Vorjahressieger jeweils ihre Spitzenposition. Einen Wechsel gab es lediglich bei den Handelsunternehmen: Hier liegt erstmals Amazon vor Edeka an der Spitze.

In der Kategorie Haushalts- / Küchengeräte hat der Hersteller Bosch insgesamt zum zehnten Mal die Auszeichnung „Most Trusted Brand“ gewonnen, zum achten Mal in Folge. Mit 838 Stimmen setzt sich Bosch klar von der Konkurrenz ab, und zwar mit über 400 Stimmen mehr als die zweitplatzierte Marke Miele (396). Auf den weiteren Plätzen folgen Siemens (343), AEG (153) und Philips (135).

Bei der Betrachtung aller Kategorien ergibt sich nach alphabetischer Sortierung folgendes Bild der „Most Trusted Brands 2026“: Allianz, Amazon, Bosch, Doppelherz, Frosch, Frosta, Gerolsteiner, Kind, Nivea, Persil, Ratiopharm, Rügenwalder Mühle, Teekanne, Weight Watchers und Wick.

Die Studie „Most Trusted Brands“ führt Reader’s Digest seit 2001 jährlich in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut Dialego aus Aachen durch.

Bildtext Die Top-10-Marken in der Kategorie Haushalts- / Küchengeräte

Abbildung: Reader’s Digest