Der Hausgerätehersteller Fakir richtet eigenen Angaben zufolge seine Markenpositionierung für den europäischen Raum neu aus. Ziel der Justierung sei es, Fakir pointierter, fokussierter und klarer im Markt zu verankern – ohne die Wurzeln zu verlieren.

„Fakir soll nicht neu erfunden, sondern klarer erzählt werden. Unsere Stärke liegt in verlässlichen Produkten, verständlichem Nutzen und dem guten Gefühl, die richtige Entscheidung für den eigenen Haushalt getroffen zu haben“, sagt beispielsweise Marketingchefin Chantal Eszterle.

Auf HZ-Nachfrage erläutert eine Unternehmenssprecherin: „Fakir wurde bisher stark über einzelne Produkte, technische Eigenschaften und ein breites Sortiment kommuniziert. Die Markenkommunikation war entsprechend eher produkt- und funktionsorientiert. Ein übergreifendes, klar zugespitztes Markenprofil stand weniger im Vordergrund. Künftig positioniert sich Fakir klar als verlässliche Haushaltsmarke für den echten Alltag – bewusst zwischen Premium und Discount. Im Mittelpunkt stehen funktionale, verständliche und alltagstaugliche Geräte mit einem fairen Preis-Leistungs-Verhältnis. Dieses Profil wird künftig konsistent über Produkte, Kommunikation, Handel und Marke hinweg sichtbar.

Konkret verändere sich beispielsweise die Produktkommunikation, technische Eigenschaften würden stärker in konkrete Kundenvorteile übersetzt wie die Themen schnelle Reinigung, Tierhaare, Familienalltag, einfache Bedienung oder Raumklima. Bei der Bildsprache rückten jetzt reale Wohn- und Nutzungssituationen, statt überwiegend steriler Produktinszenierungen stärker in den Mittelpunkt. Das neue Verpackungsdesign soll am PoS künftig unmittelbar vermitteln, welches Problem ein Produkt löst und welchen Mehrwert es bietet.

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