Der Hausgeräte-Hersteller Miele und der Fußball-Bundesligist FC Bayern München verlängern ihre Partnerschaft um weitere drei Jahre und bauen ihre Zusammenarbeit gezielt aus. Im Mittelpunkt sollen emotionale Markenerlebnisse, digitale Content-Formate sowie neue Aktivierungen rund um die Themen Indoor- und Outdoor Cooking stehen.

Nach sechs erfolgreichen Jahren haben Miele und der FC Bayern München ihre Partnerschaft bis einschließlich der Saison 2028/29 verlängert. Seit dem Start der Zusammenarbeit im Jahr 2020 ist aus einer Hospitality-Kooperation eine vielseitige Partnerschaft mit Marken-, Produkt- und Genusserlebnissen entstanden, informiert eine Pressemitteilung. Herzstück sei die Miele Lounge in der Allianz Arena, die sich als exklusive Location für kulinarische Erlebnisse, Business-Events und Veranstaltungen mit Kundinnen, Kunden und Partnern etabliert habe. Kampagnen mit Spielern, die Miele x FC Bayern Duoflex Limited Edition als Co-Branding-Produkt sowie Aktivierungen in der FC Bayern World am Münchner Marienplatz hätten die Partnerschaft über die vergangenen Jahre kontinuierlich erweitert.

Ein neues Themenfeld wird Outdoor Cooking. Geplant sind unter anderem neue Eventformate an Spieltagen sowie Kampagnen mit Spielern und FC Bayern Legenden. Dazu kommt das neue Premium-Dinnerformat „Beyond Taste“, das Spitzengastronomie mit exklusiven Einblicken in die Welt des FC Bayern verbindet. Gastgeberinnen und Gastgeber wie Spitzenköchin Viktoria Fuchs, Miele Markenbotschafter und Zwei-Sterne-Koch Alexander Herrmann sowie Top-Sommelier Gerhard Retter begleiten die Gäste durch den Abend und sorgen für kulinarische Highlights. Das Format feiert im Winter 2026 Premiere.

Bildtext Dr. Axel Kniehl, Geschäftsführer Marketing & Sales der Miele Gruppe (li.), und Rouven Kasper, Vorstand Marketing und Vertrieb des FC Bayern München, besiegeln die Verlängerung der Partnerschaft.

Foto: Miele