Welche Rolle spielen Nonfood-Discounter im Einkaufsprozess der Verbraucher? Dieser Frage geht der aktuelle „Trend Check Handel“ des ECC Köln nach. Die Ergebnisse zeigen, dass Nonfood-Discounter an Bedeutung gewinnen.

Für den „Trend Check Handel“ befragte das ECC Köln im März dieses Jahres 497 Konsumenten online zu ihrem Einkaufsverhalten. Rund 23 Prozent der Konsumenten geben an, in den vergangenen zwei Jahren vermehrt bei Nonfood-Discountern eingekauft zu haben. Bei den 18- bis 29jährigen. zieht es 45 Prozent in den letzten zwei Jahren zunehmend zu den preisorientierten Anbietern. Vorne liegen Kik (95 %), gefolgt von Tedi und Woolworth und mit weiterem Abstand Action und andere. Produktseitig dominieren Dekoartikel (57 %), Schreib- und Spielwaren (54 %). Haushaltswaren erreichen 44 Prozent. Jüngere Käufer greifen zudem überdurchschnittlich häufig zu DIY-Produkten (57 %).

Die Werbung läuft bei Action stärker über Social Media, insbesondere über Instagram (10 %) und YouTube (8 %). Andere Nonfood-Anbieter erzielen über soziale Netzwerke bislang deutlich geringere Reichweiten, hier spielen eher Handzettel und TV-Werbung eine Rolle. Mehr als ein Viertel der bisherigen Nicht-Käufer (27 %) kann sich vorstellen, künftig bei Nonfood-Discountern einzukaufen.

Unter dem Vormarsch der Nonfood-Discounter leiden andere Einkaufsorte. Für 38 Prozent der Befragten ersetzt der Einkauf im Nonfood-Discounter den Besuch in der Innenstadt, bei den Jüngeren sind es sogar 55 Prozent. Auch der Fachhandel gerät zunehmend unter Druck, bei Haushaltswaren ebenso wie in anderen Sortimenten. Gleichzeitig nimmt der Wettbewerbsdruck für die Nonfood-Discounter selbst zu. 23 Prozent der Befragten und 48 Prozent der Jüngeren geben an, Produkte, die zuvor bei Nonfood-Discountern gekauft wurden, inzwischen verstärkt über Asia-Plattformen wie Temu und Co. zu beziehen.

Das ECC Köln ist als Tochtermarke des IFH KÖLN (Institut für Handelsforschung) im Bereich E-Commerce tätig.

Bildtext Durch Nonfood-Discounter geraten der Fachhandel und andere Einkaufsorte zunehmend unter Druck.

Bild: ECC