Electroplus Küchenplus, das Fachhandelskonzept der EK Retail, und der Hersteller Miele hatten bereits im Herbst 2025 eine so genannte gemeinsame Qualitätsoffensive gestartet. Die Fortsetzung im Frühjahr dieses Jahres wird wieder als voller Erfolg bewertet.

Als Ende März die Kampagne unter dem Motto „Qualität, die bleibt.“ startete, waren die Erwartungen hoch, wurden aber klar übertroffen. Präsentiert wurden in den Fachgeschäften der Electroplus Küchenplus Händler ausgewählte Waschmaschinen, Trockner, Backöfen sowie Staubsauger des Premiumherstellers Miele. Unterstützt wurde das Leitmotiv durch das zentrale Qualitätsversprechen „Getestet auf bis zu 20 Jahre Lebensdauer“, das die Langlebigkeit der Miele Produkte unterstreichen soll. Ein zusätzlicher Kaufanreiz: Beim Erwerb eines Aktionsgeräts erhielten Kundinnen und Kunden einen Sofortrabatt von bis zu 100 Euro direkt an der Kasse.

Ein wesentlicher Erfolgsfaktor sei, wie es offiziell heißt, „die konsequente Markeninszenierung“ gewesen. „Vor allem das Versprechen ‚Getestet auf bis zu 20 Jahre Lebensdauer‘ hat seine Wirkung nicht verfehlt“, erklärt Franz Schreckenberg, Team Lead Category Management bei Electroplus Küchenplus.

Die Kampagne lief vom 30. März bis 10. Mai 2026 und setzte auf einen integrierten 360-Grad-Marketingansatz: Social-Media- und Google Ads, Newsletter sowie gezielte Print- und Onlinewerbung

Lesen Sie mehr zu dieser Kooperation in der kommenden Ausgabe der HZ Haushaltswaren-Zeitung, die am 17. August erscheint.

Bildtext Electroplus Küchenplus und Miele feiern Kampagnenerfolg mit deutlichem Umsatzplus. Franz Schreckenberg, Alice Jank (Category Manager MDA bei EK), Meike Ullrich (Concept Manager Electroplus bei EK) und Miele Key Account Manager Daniel Ellies (v.l.n.r.)

Foto: EK Retail