Die Verbundgruppe Euronics Deutschland setzt im Rahmen der strategischen Weiterentwicklung auf die Zusammenarbeit mit internationalen Industriepartnern. So startet aktuell eine neue Partnerschaft mit der Elaraby Group.

Mit Tornado wird die erste Marke aus dem Portfolio von Elaraby eingeführt. Ein erster Baustein innerhalb der neuen Exklusivmarkenarchitektur von Euronics. Ziel der Zusammenarbeit ist es, Mitgliedern zusätzliche Differenzierungsmöglichkeiten sowie neue Vermarktungsansätze in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Marktumfeld zu bieten. Gleichzeitig soll die Partnerschaft dazu beitragen, flexiblere Warenmodelle zu etablieren und den Fachhandel in einem herausfordernden Marktumfeld unternehmerisch zu entlasten.

Elaraby gehört nach eigenen Angaben zu den führenden Industrie- und Handelsunternehmen für Haushaltsgeräte und Unterhaltungselektronik im Nahen Osten und Afrika. Das 1964 gegründete Familienunternehmen hat seinen Hauptsitz in Ägypten. Zu der Gruppe gehören 16 Unternehmen und zwölf Marken.

Ein wesentlicher Bestandteil der Zusammenarbeit ist die Einführung neuer Waren- und Geschäftsmodelle. Geplant ist unter anderem ein Kommissionsmodell, das eine liquiditätsschonendere Warensteuerung ermöglichen soll.

In einer Pilotphase wird Tornado über ausgewählte Mitglieder im deutschen Markt eingeführt, mit einem hybriden Vertriebskonzept sowie ein integriertes Aftermarket- und Servicekonzept. Nach der Pilotphase soll das Markenportfolio schrittweise erweitert werden. Tornado adressiert zunächst das volumenstarke Einstiegs- und Mittelpreissegment. Das Portfolio umfasst unter anderem TV-Geräte, Klimaanlagen sowie Haushaltsgroß- und Kleingeräte. Perspektivisch sollen Kajito sowie das deutsche Fabrikat Heller das Portfolio um premiumorientierte Marktsegmente ergänzen.

Bildtext Das Team von Euronics und Elaraby anlässlich der Verkündung der Partnerschaft.

Bild: Euronics