Unter dem Claim „Bereit machen zum Jubeln“ startet die Verbundgruppe Expert am 24. April 2026 die bundesweite Marketingkampagne zur Fußball-Weltmeisterschaft. Gesicht der Kampagne ist Markenbotschafter und Fußballikone Rudi Völler.

„Mit Rudi Völler als Markenbotschafter schaffen wir eine glaubwürdige Verbindung aus Fußball-Leidenschaft, Vertrauen und Nähe zum Kunden“, ist Marcus Willbold, Geschäftsbereichsleiter Marketing und E-Commerce bei Expert, überzeugt. Durchgeführt wird die Kampagne mit der Leadagentur Saint Elmo’s in Hamburg, mit der Expert seit 2015 zusammenarbeitet.

Die Kampagne greift die hohe emotionale Aufmerksamkeit der Weltmeisterschaft auf und stellt das gemeinsame Erleben mit dem Angebot von Expert in den Fokus. Das Leitmotiv zeigt Expert als Partner für besondere Fußballmomente. In kurzen Clips gibt Rudi Völler auf humorvolle Art Tipps, wie sich Fans optimal auf die Weltmeisterschaft vorbereiten können. Dabei werden emotionale Fußballmomente eng mit Produktthemen verknüpft. Ein eigens entwickelter Remix der Expert Markenmusik soll die Wirkung unterstützen.

Eine zentrale Rolle spielen auch die Mitarbeiter in den Expert-Fachgeschäften und Fachmärkten. Sie seien die eigentlichen Fan-Experten in der Nachbarschaft und würden die Kampagnenidee durch persönliche Fachberatung und konkrete Angebote unmittelbar erlebbar machen, erklärt die Verbundgruppe. Begleitend laufen diverse Maßnahmen, die gezielt auf Interaktion und Aufmerksamkeit setzen. So gibt es spezielle Aktionstage in den Fachgeschäften und Fachmärkten, ein Gewinnspiel in Kooperation mit der Bild-Zeitung und lokale Sportvereine können im Rahmen einer Aktion eine Trainingseinheit mit Rudi Völler gewinnen.

Die WM-Kampagne wird auf allen relevanten Kanäle ab dem 24. April 2026 ausgespielt.

Bildtext Ausschnitt aus dem Key Visual der Expert WM-Kampagne „Bereit machen zum Jubeln“

Bild: Expert