Der Elektronikkonzern Samsung wird in diesem Jahr seine internationalen Fachhändler nicht im großen City Cube der Messe Berlin empfangen, sondern zeitgleich zur IFA in der Eventlocation Humboldt Carré in Berlin Mitte. Lediglich im Palais am Funkturm sorgen die Südkoreaner für sogenanntes digitales Storytelling und Content-Creation.

„2026 verlegt Samsung seine IFA-Präsenz mit Fokus auf Fachhandel, B2B-Publikum und Medien in die Stadt. Das eigenständige Eventformat ist offizieller Teil des IFA-Programms und trägt die erfolgreiche Tech-Show in den urbanen Raum. Für das Fach- und Medienpublikum werden ab dem 2. September 2026 im Humboldt Carré Produktpräsentationen und ein direkter Austausch mit der B2B-Community angeboten. Der Zugang zur Veranstaltung erfolgt während der Messetage mit einem IFA-Fachbesucher-Ausweis“, so die offizielle Mitteilung der IFA Management GmbH. Vielen Fachhändlern, die sich darauf freuen, alle ihre Topmarken an einem (Messe-) Platz vereint aufsuchen zu können, wird Samsung fehlen.

Was genau während der IFA in dem modernen City Cube passiert, das über eine Ausstellungsfläche von mehr als 12.000 qm verfügt, teilt das Unternehmen nicht mit. Einige Fachmedien berichten, die frei gewordenen Flächen würden durch neue Formate (Mobility Track und den allgemeinen Themenbereich Mobility) belegt. Die Verbundgruppen Expert, Electronic Partner und Euronics präsentieren sich erstmals im City Cube, Level B, in der so genannten Retail Innovation Zone mit gemeinsamer Business Lounge.

Bei der IFA Management GmbH trägt man die Entscheidung von Samsung mit Fassung: „Die IFA ist Treffpunkt für globale Marken, Medien, Start-ups, Handel, Branchenexperten und Technologie-Fans. Gleichzeitig entwickelt sie sich zunehmend zu einer Plattform für die Creator Economy. Als weltweit führendes Event für Home & Consumer Tech bringt die IFA Innovationen, Marken und Menschen zusammen und schafft die Geschichten, die später auf Social Media, Streaming-Plattformen und in digitalen Communities weiterleben“, sagt Leif Linder, CEO der IFA Management GmbH. „Der Creator Hub ist die Heimat für Content Creator und wir freuen uns sehr, dass Samsung als Hauptsponsor in diesen wichtigen IFA-Bereich investiert. Gemeinsam mit unserem Partner Samsung verlängern wir darüber hinaus mit dessen neuem Ausstellungs-Konzept die IFA in die Berliner City.“

Bildtext Vielleicht im nächsten Jahr wieder: Samsung auf der IFA

Foto: HZ/Mau